Поиск новых форматов взаимодействия с потенциальными клиентами стал важен после изменений на рекламном рынке. Уход с российского рынка рекламной платформы Google и ряда соцсетей вызвал сокращение возможностей для онлайн-рекламы. Однако данные аналитиков показали, что такие форматы, как SMS-рассылки, позволяют добиваться увеличения прибыли и решения других бизнес-задач. Какие знания для этого есть на телекоммуникационном рынке? Это профиль абонентов (их пол, возраст, доход, наличие детей) и свыше тысячи признаков их поведения (средний чек, продолжительность звонков, тип устройства, маршруты перемещения, места притяжения, интересы, просматриваемые сайты, используемые мобильные приложения и т.д.).
Одним из примеров удачного применения инструмента «SMS-Таргет» стал заказ компании по доставке пирогов в Тюменской области. Из всего массива данных абонентов выбрали необходимый профиль людей, им были направлена рассылка. SMS были отправлены пяти тысячам местных жителей за неделю до их дней рождения. При этом рассылка приходила только тем, кто находится в радиусе работы службы доставки. Как выяснили аналитики Tele2, отправка SMS вызвала волну скачиваний приложения компании. Больше ста уникальных абонентов сделали заказ, что принесло существенную прибыль предприятию.
Благодаря собственной модели данных на основе big data Tele2 может анализировать больше тысячи параметров обезличенных данных абонентов. Технологии позволяют отправить рекламное предложение именно тому сегменту целевой аудитории, от которого ожидается отклик.
Реклама. ООО Т2 Мобайл tyumen.tele2.ru Erid Kra23mhhG